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    Sénégal : le cocktail gagnant du groupe Kirène

    1 janvier 1970 by Logitrans0News

    By Yaye Awa Kébé En quinze ans, la société sénégalaise a révolutionné le marché de l’eau minérale et pénétré celui des jus de fruits. Prix accessibles, marketing agressif et innovation continue composent sa recette du succès. En 2001, lorsque la Société sénégalaise industrielle agroalimentaire (Siagro) débarque sur le marché de l’eau minérale, celui-ci est dominé par les marques occidentales importées, au point qu’au Sénégal la française Evian en est devenue synonyme. Depuis, beaucoup d’eau a coulé de la source naturelle du plateau de Diass, site d’embouteillage de l’usine de Siagro, qui se trouve dans la région de Thiès, à une quarantaine de kilomètres de Dakar. De fait, la marque s’est démocratisée et a remis en question le monopole qu’exerçaient alors les multinationales étrangères sur la filière. Notamment avec une référence, la bouteille  » familiale » de 10 litres d’eau de Kirène.  » En 2015, Kirène a réalisé 90 % de ses ventes sur un marché jusque-là dominé par les importations », assure Claire Coustaline, directrice de la stratégie et du suivi de la performance chez Siagro. Si le groupe Kirène (nom commercial de Siagro) s’est imposé, c’est parce qu’il a su adapter ses prix au pouvoir d’achat moyen des Sénégalais, qui est plutôt modeste.  » En quinze ans, nous avons rendu l’eau minérale en bouteille accessible [de 100 à 260 F CFA le litre, soit de 0,15 à 0,40 euro], et la part des eaux importées est devenue marginale », assurait à Jeune Afrique Alexandre Alcantara, le directeur général de Kirène, il y a juste un an. 98 millions de litres d’eau par an. […] Lire la suite sur JeuneAfrique
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